藍(lán)海(hǎi)or紅(hóng)海(hǎi)?↕π≥∏ A股公司前赴後繼做(zuò)跨境電(diàn)商

沐浴在政策風(fēng)口之下(xià)，跨境電(d↔÷iàn)商就(jiù)像唐僧肉，人(rén)人(r ™¥én)都(dōu)想吃(chī)上(shàng)一(yī)口。 ε↔從(cóng)商務部統計(jì)數(shù)據看(kàn)，Ω 目前我國(guó)跨境電(diàn)商平台企業(yè)已超過£≈<•5000家(jiā)，境內(nèi)通(tōng)過各類平台開(kāi)€₽展跨境電(diàn)子(zǐ)商務的(de)企業(yè)已超過20萬家(jiā)。©×₹追風(fēng)者中同樣少(shǎo)不(bù)了(le)A股上'‌(shàng)市(shì)公司的(de)身(sh♣≈×↕ēn)影(yǐng)，最近(jìn)一(yī)個↓₹★$(gè)月(yuè)就(jiù)有(yǒu)6家(jiā)上(shàng)市≤←φ(shì)公司宣布進軍該領域，足見(ji↓​ àn)跨境電(diàn)商的(de)火(huǒ)爆度

站(zhàn)在“互聯網+”的(de)風(¥&®fēng)口，基本靠擺攤的(de)傳統外(wài)貿★♦企業(yè)和(hé)互聯網企業(yè)，追風(fēng)逐月(yuè$♦₩♦)“跨境電(diàn)商”，最近(jìn)一(yī)個(gè)←§↕月(yuè)又(yòu)有(yǒu)6家≤‍(jiā)上(shàng)市(shì)公司宣布進軍跨境電(diàn)商領域。

“電(diàn)商領域最後一(yī)塊蛋糕”、“投資元年(ni∞←↑₽án)”、“大(dà)風(fēng)口”♠★♥®……每個(gè)标簽都(dōu)在昭示跨境電(diàn)商的(de∑£)市(shì)場(chǎng)前景：近(jìn)五年(ni≤<‍≤án)，中國(guó)跨境電(diàn)商交易×&>™規模每年(nián)都(dōu)以萬億級的(de)規模在增加，✘&'<預計(jì)到(dào)2016年(nián)将達到(dàoδ$£)6.5萬億。

2015年(nián)，跨境電(diàn)商也(yě)沐浴在政策風(fēn>≈<g)口之下(xià)。從(cóng)5月(yuè)份迄今，≈∑$∑三個(gè)月(yuè)內(nèi)國(guó) ↕"↑務院就(jiù)密集出台了(le)5份重量級文(wén)件(jiàn→£)，大(dà)力推動跨境電(diàn)商發展，鼓勵企業(yè)做(zuò)大 &♥(dà)做(zuò)強。

交易規模爆發式增長(cháng)、資本市(shì)場(chǎng)'→¶熱(rè)烈追捧、政策密集出爐……跨境電(diàn)商，正成§☆為(wèi)中國(guó)外(wài)貿的(de)新引擎。σ♦ ∞

上(shàng)市(shì)公司前赴後繼涉足跨境電(diàn¶↓)商

跨境電(diàn)商就(jiù)像唐僧肉，人(rén)人(rén)都(d÷Ω>ōu)想吃(chī)上(shàng)一(yī)&♣♣φ口，A股上(shàng)市(shì)公司也(yě)不(bù×™)例外(wài)。

5月(yuè)28日(rì)，富安娜發布對(duì)外(wà₽αΩ®i)投資公告，參股浙江執禦5%股權，進入跨境電(diàn)商領域。

6月(yuè)10日(rì)，奧康國(guó)際發公告，拟收購✔¶₽σ(gòu)紐交所上(shàng)市(shì)的(de)>£跨境電(diàn)商蘭亭集勢25%股權。一(yī)個(gè)多(duō)月(y€®uè)後公司宣布完成收購(gòu)，成為(wèi♦π§)蘭亭集勢第一(yī)大(dà)股東(dōng↑ λ≥)，邁出進軍跨境電(diàn)商第一(yī>∞γ)步。

6月(yuè)11日(rì)，百圓褲業(yè)∑✘★•發公告正式更名為(wèi)“跨境通(tō•∏πng)”，宣示其向跨境電(diàn)商轉型的(de)決心。其更名的(d' e)背後是(shì)公司一(yī)連串在跨境電(diàn)商行(xíng‍™±✘)業(yè)進行(xíng)的(de)投資：收購(gòu)環球易購(π♠β©gòu)100%的(de)股權；增資入股進口電(diàn)商供應 €鏈企業(yè)“跨境易”近(jìn)25%股權，成為(wèi)二₽π股東(dōng)；低(dī)成本參股進口電(diàn)商企業 $₩♥(yè)“易極雲商”20%股權，交易完成後為(wèi)其第∏¶Ω©三大(dà)股東(dōng)。

6月(yuè)19日(rì)，森(sēn)馬服飾公告πδ稱，全資子(zǐ)公司上(shàng)海(hǎi)森(s"×ēn)馬與韓國(guó)電(diàn)商ISE成立合資公司，在中國(g♣ '₩uó)構建移動互聯平台，将歐美(měi)  ≠β及韓國(guó)的(de)時(shí)尚消費(fè>→♥γi)品通(tōng)過跨境電(diàn)商形式引入中國(gγ£↑uó)市(shì)場(chǎng)，推動公₩‌"司互聯網戰略的(de)實施。

6月(yuè)25日(rì)晚，湯臣倍健發布公告，以1.6億元♦¥投資入股跨境電(diàn)商平台深圳有(yǒu)棵樹♦​®$(shù)，共同打造大(dà)健康領域的(de)跨境電(dià♦€♣n)商平台。

7月(yuè)1日(rì)，海(hǎi)甯皮城(ché← •ng)跨境O2O購(gòu)物(wù)平台“漂洋過海(hǎi)”正式上Ω↑β₩(shàng)線，公司目标是(shì)力争三∑↕©♣年(nián)內(nèi)成為(wèi)中國(guó)第一(y<≠£☆ī)陣營的(de)進口跨境電(diàn)商平台公司。

短(duǎn)短(duǎn)一(yī)個(Ω±✔gè)多(duō)月(yuè)的(de)時(shí)間(jiān)，就(jiù<↔α )有(yǒu)6家(jiā)上(shàng)市(shì)公司先後宣布進軍跨境電σ λ≈(diàn)商領域。

在跨境電(diàn)商的(de)“新軍”中越來(lái)越多(duō¥φ₹)地(dì)出現(xiàn)傳統企業(yè)的(de)身(s≈≤±hēn)影(yǐng)。商務部研究院電(diàn)子(zǐ)商務研✘&≈↑究部副主任張莉對(duì)上(shàng)證報♠​♦↔(bào)記者表示，“目前傳統企業(yè)上(shàng)平台經營或是(shì÷¶€)自(zì)建平台經營跨境電(diàn)商的(de)比例也(yě)就™¥✘(jiù)30%左右，未來(lái)到(dào)2020年(↓‌→nián)預計(jì)可(kě)能(néng)增$λ£×加到(dào)60%。”

傳統企業(yè)借力跨境電(diàn)商轉型，不(bùπ ≠')過是(shì)資本市(shì)場(chǎng)涉足跨境電(diφ §àn)商的(de)一(yī)角。早在此前♥₹ ，國(guó)內(nèi)電(diàn)商大(d®₹©δà)佬京東(dōng)就(jiù)已經通(tōng)過京£ &東(dōng)全球購(gòu)，阿裡(lǐ)巴巴已經通(tōng)過天貓國(g↑÷→ uó)際、全球購(gòu)、淘寶速賣通(tōng)等入口做(zuòβ¥)起跨境生(shēng)意，“外(wài)來$≠(lái)的(de)和(hé)尚”亞馬遜也(yě)在中國(guó)開(kāi​ )啓海(hǎi)外(wài)直郵模式。

跨境電(diàn)商為(wèi)何備受資本市(shì)場(chǎnφδ©g)青睐？“因為(wèi)跨境電(diàn)商市(shì)場(chǎng)" 非常大(dà)，前景廣闊。”廣博股份副總經理(lǐ)、董秘楊遠( Ωyuǎn)如(rú)此回答(dá)。

就(jiù)在一(yī)個(gè)多(du∞ λ≤ō)月(yuè)前，廣博股份旗下(xià)跨境電(diàn)商進口平台“♥↔✔®環球淘”上(shàng)線，一(yī)個(gè)月(yuè)流水(s✘§β§huǐ)就(jiù)突破1000萬元。楊遠(yuǎn)∞£™©對(duì)上(shàng)證報(bào)記者說(shuō)₹¶÷，“環球淘初期主要(yào)做(zuò)B2B，僅依靠甯波本地(dì)小(xiǎo)企業(♠ yè)的(de)需求，就(jiù)足夠支撐平台未來(lái)3-5年(nσ≠↔ián)的(de)業(yè)績。”

另一(yī)項被研究機(jī)構廣為(wèi)引用(yòng)的(¶✘♦¶de)數(shù)據或更能(néng)體(tǐ)現(xi'✘àn)市(shì)場(chǎng)前景。中國(©γα∑guó)電(diàn)子(zǐ)商務研究中心的(de)數•§↔≤(shù)據顯示，近(jìn)五年(nián)，中國(guó)εΩ跨境電(diàn)商交易規模每年(nián)都(dōu)以萬億級的(d©γ✘e)規模在增加。2014年(nián)中國(guó)跨境電(dià♦Ω↔♣n)商進出口規模約為(wèi)4.2萬億，201×☆♦5年(nián)預計(jì)将達到(dào)5.5萬億  ¶，2016年(nián)則會(huì)繼續擴大 ♣§(dà)至6.5萬億左右。

“目前中國(guó)跨境電(diàn)商交易規模年(nián•©)均增速接近(jìn)30%，遠(yuǎn)高(gāo)于一(yī)般外(w™₩ài)貿7.6%的(de)增速。”張莉預測，未來(lái)五年(nián)€&中國(guó)跨境電(diàn)商交易規模仍會(huì)保持©✔25%的(de)增速。

跨境電(diàn)商包括進口和(hé)出口兩大(dà)部分(fē§γn)，盡管今年(nián)進口跨境電(diàn)™©>∞商火(huǒ)爆，但(dàn)從(cóng)交易規模來(lái)看(>φλkàn)，出口仍是(shì)主導，占比超過80%。

敦煌網副總裁張永捷在接受上(shàng)證報(bào)✘↕記者采訪時(shí)就(jiù)表示，“盡管受外(wài)需低©₩(dī)迷影(yǐng)響，出口市(sh★"ì)場(chǎng)現(xiàn)在不(bù)好(hǎo)♦"$≈做(zuò)，但(dàn)從(cóng)長(cháng)遠(yu♦∞$±ǎn)看(kàn)，出口的(de)前景更Ω∑大(dà)，因為(wèi)國(guó)際市(shì)場(φ ∞ chǎng)比國(guó)內(nèi)市(s  hì)場(chǎng)還(hái)是(shì)更大(dà)™δα。”

行(xíng)業(yè)內(nèi)整合将會(huì)加速

跨境電(diàn)商是(shì)塊唐僧肉，$∑↑到(dào)底有(yǒu)多(duō)少(shǎo "ε)人(rén)在盯著(zhe)他(tā)？從(cóng)商務部統計(jì×↑∑ )數(shù)據看(kàn)，目前我國(guó)跨境電(di  ↔≈àn)商平台企業(yè)已超過5000家(jiā☆Ω™)，境內(nèi)通(tōng)過各類平← 台開(kāi)展跨境電(diàn)子(zǐ)商務的(de)企業(yè)已超↓♥過20萬家(jiā)。

盡管“想吃(chī)肉”的(de)企業(yè)很(hěn)多λ∑(duō)，但(dàn)張莉對(duì)上(shà≠≠ng)證報(bào)記者表示，“目前跨境電(diànδ∞)商市(shì)場(chǎng)整體(tǐ)上(shàng)是(shì)平←ε÷台驅動，eBay、阿裡(lǐ)巴巴、亞馬遜等幾大(dà)平台占到(dào)了∑₹(le)近(jìn)90%的(de)市(shì)場(chǎng)份額ε™≤，而自(zì)營平台或者說(shuō)是(s≥♠↔hì)中小(xiǎo)企業(yè)隻能(néng)競争10%-15%的•↓≥(de)市(shì)場(chǎng)份額，市(☆↑&shì)場(chǎng)競争非常激烈。”

上(shàng)證報(bào)記者在調研過程中也®∏§γ(yě)發現(xiàn)，行(xíng)業(yè)中不(bù)計(jì)成本的₹ ∞(de)低(dī)價傾銷和(hé)規模性地(dì)擴張現π£(xiàn)象非常嚴重，很(hěn)多(λ☆<duō)企業(yè)做(zuò)跨境電(diàn)商是(shì)虧本經營。

一(yī)位專營嬰幼兒(ér)産品代購(gòu)的(d♣✘αe)電(diàn)商企業(yè)負責人(rén)就(jiù)對(du∏σì)記者直言：“像紙(zhǐ)尿褲這(z∞↑≈hè)樣的(de)産品本身(shēn)利潤就(jiù)不(bù)高(gāo)，≥₹₹我們還(hái)要(yào)以比競争對(duì)手更低(d∞×ī)的(de)價格來(lái)賣，目的(de)就•Ω(jiù)是(shì)要(yào)卡位。”

“卡位”對(duì)于企業(yè)而言就(ji§βù)是(shì)“你(nǐ)死我活”，但(dàn)對(duì)于整個(gè)行Ω®§α(xíng)業(yè)來(lái)說(shuō)則意味著☆✔(zhe)加快(kuài)整合。

在電(diàn)商天使投資人(rén)李成東(✔£dōng)看(kàn)來(lái)，未來(lái)£☆₩行(xíng)業(yè)加快(kuài)整合是(shì)大(✘σ®dà)勢所趨。他(tā)對(duì)上(shàng)證報(bào)記≥Ω★者表示，“跨境電(diàn)商市(shì)場(chǎng✘ε∑)今後仍是(shì)大(dà)平台主導，但(dàn)在進口方面，細分(fēφ≤σn)領域會(huì)有(yǒu)1-2家(jiā)比較大(dà)的(de)垂∞ ♦直電(diàn)商崛起。出口方面，大(dà)平台最₹σ大(dà)的(de)競争來(lái)自(zì)境外(wài)λ‍γ•，比如(rú)美(měi)國(guó)的(de)eBay<♦±"、亞馬遜等。傳統生(shēng)産商轉型做(zuò)跨境出口應更注重輸出品&×牌，這(zhè)也(yě)是(shì)國(guó)家(jiā)政策導向。”

張莉也(yě)指出，“目前市(shì)場(chǎn$≤g)還(hái)處于前期的(de)發展階段，更多(duō)的(deΩ©×)跨境電(diàn)商還(hái)在布局、卡位αφ，預計(jì)到(dào)2020年(nián)才能(néng)進入到(​β$dào)一(yī)個(gè)産業(yè)鏈完全¥¶∏形成、行(xíng)業(yè)整合完成後的(→φ'εde)穩步發展期。”

記者在調研中還(hái)發現(xiàn)，跨境δ"♥電(diàn)商有(yǒu)步入全産業(yè)鏈（上(shàng)遊采購(‌✘gòu)—物(wù)流配送—銷售服務）競争的( ‍♦₩de)趨勢。

以A股上(shàng)市(shì)公司蘇甯雲商★π為(wèi)例，早在多(duō)年(nián)Ωπ∏§前公司就(jiù)已在跨境電(diàn)商領域悄然布局，先後收購(g∑>òu)了(le)日(rì)本免稅店(diàn)品牌樂(yuè)購(g€₩♥÷òu)仕和(hé)香港電(diàn)器(qì)零售連鎖前三甲的(de)鐳射電✔↑ ₽(diàn)器(qì)，而後又(yòu)在美(měi)國α¶✔∏(guó)搭建自(zì)采團隊。今年(nián)蘇甯雲商開(kāi)±↕¶♣始緻力于解決物(wù)流緩慢(màn)這(zhè)一(yī)行(xíng)↕♠÷業(yè)痛點，并在7月(yuè)份與外(wài)運發展簽署了(le)戰★γ略合作(zuò)框架協議(yì)，就(jiù)跨境物(wù)流項目展開(k¶✔✔āi)合作(zuò)。後者是(shì)國​₽‍‍(guó)內(nèi)唯一(yī)一(yī)家(jiā)在7個(±✘®±gè)跨境電(diàn)商試點城(chéng)市(±σshì)均有(yǒu)布局的(de)跨境物(wù)流公司。

當然，在布局跨境物(wù)流這(zhè)£≤↑一(yī)環上(shàng)，阿裡(lǐ)巴巴等大(dà)佬不(bù)€>會(huì)缺席，甚至比其他(tā)電(diàn)商行(x↔∑íng)動得(de)更早。從(cóng)去(qù)年(ni‌&∑án)開(kāi)始，阿裡(lǐ)巴巴旗下(xià)菜鳥網絡就(jiù)<₽✔先後與新加坡、澳大(dà)利亞、巴西(xī)、俄羅斯☆π等國(guó)家(jiā)的(de)郵政展開(kāi)戰略合作(zuò)∑"。今年(nián)7月(yuè)初，阿裡(lǐ)再次追加對 ×≥≈(duì)新加坡郵政的(de)投資，以加速全球化(h§​©uà)物(wù)流網絡布局。

“跨境物(wù)流是(shì)中國(guó)跨境電(diàn)商最大(d©✔₩à)的(de)痛點，解決了(le)物(wù)流問(wèn)題就​∞(jiù)是(shì)解決了(le)跨境電(diàn)商最根本的←→δ(de)問(wèn)題，才能(néng)β♦¶把産業(yè)做(zuò)大(dà)做(zuò)強₹πδ。”張莉說(shuō)。

扶持政策進入爆發期

近(jìn)幾年(nián)，政策層面一(yī)直在釋放(fàng)跨境貿易利↓•↓ 好(hǎo)。2015年(nián)，跨境電(diàn)商更是(shì)迎來"&(lái)政策爆發期。

4月(yuè)28日(rì)召開(kāi)​✘$的(de)國(guó)務院常務會(huì)議(yì)出台了(∑↓φλle)降低(dī)進口産品關稅試點、稅制(zhì)改革和(↔¶©λhé)恢複增設口岸免稅店(diàn)的(de)相(xiàng)關政策。≤€∞

5月(yuè)7日(rì)、5月(yuè)13日(r¥←£ì)，前後不(bù)到(dào)一(yī)周的(de)時(shí)間(jiān↔×)，國(guó)務院先後出台《關于大(dà)力發展電(diàn)子₹↔(zǐ)商務加快(kuài)培育經濟新動力的(de)意見(ji₽¶✔♥àn)》和(hé)《關于加快(kuài)培育外(  €βwài)貿競争新優勢的(de)若幹意見(jiàn)》兩大(d®§₩à)重磅文(wén)件(jiàn)，強調要(yào)大(dà)力α≈"推動跨境電(diàn)商，鼓勵企業(yè)布局海(hǎi)外(wàα¶✔i)。

6月(yuè)20日(rì)，國(guó)務院辦公廳又(yòu)專門(mén)©±∑印發《關于促進跨境電(diàn)子(zǐ ₹←)商務健康快(kuài)速發展的(de)指導意見(jiàn)》™✔™，明(míng)确了(le)跨境電(diàn)子(zǐ✘Ω)商務的(de)主要(yào)發展目标，特别是(shì)提≤>出要(yào)培育一(yī)批公共平台、外↔¶≤(wài)貿綜合服務企業(yè)和(hé)自(z÷α®εì)建平台，鼓勵有(yǒu)實力的(de)企業(yè)做(zuò)®✘§≈大(dà)做(zuò)強。

7月(yuè)4日(rì)，“大(dà)力發展跨境電(diàn)商”被列入國λ>☆∏(guó)務院出台的(de)“互聯網+”行(xíng)動計(jì$≤π$)劃。當月(yuè)24日(rì)，國(guó)務院辦÷€&公廳出台《關于促進進出口穩定增長(cháng)的(de)若幹意見(jiànΩ'♥≈)》，提出加快(kuài)推進外(wài)貿×¥ ‌新型商業(yè)模式發展，并透露進一(yī)步擴大γ¥(dà)跨境電(diàn)商相(xiàng)關試點範圍和(héδ​)推廣外(wài)貿新型商業(yè)模式©≥∏的(de)方案将在年(nián)底出台。

連續4個(gè)月(yuè)，國(guó)務院每個(g₩β₹è)月(yuè)都(dōu)會(huì)釋放(f©♦ àng)有(yǒu)關跨境電(diàn)商的(de)利好(hǎo♠​↓•)政策，足見(jiàn)高(gāo)層扶持力度及決心。

“在外(wài)貿進出口不(bù)樂(yuè)觀↑>₩的(de)大(dà)背景下(xià)，政策λ‌β'層面一(yī)直在釋放(fàng)跨境貿易利好(hǎo)，以期通(tōng)過π$‘互聯網＋外(wài)貿’實現(xiàn)優進優出，促進外¶≠(wài)貿轉型升級，打造新的(de)經濟增長(cháng♥♥π¶)點。”張莉強調。

上(shàng)證報(bào)記者了(le)解到(dào)ε¶≠→，未來(lái)還(hái)會(huì)陸續有(yǒu)跨境電(diàn)✔®商的(de)扶持政策出台。

商務部外(wài)貿司相(xiàng)關負責人(rén)日(rì)前在接受←×♠'上(shàng)證報(bào)記者采訪時(shí)就(ji™β×ù)表示，“商務部正在制(zhì)定《<關于促✔®進跨境電(diàn)子(zǐ)商務健康快(kuδ​×σài)速發展的(de)指導意見(jiàn)>實施方案》，細化(huà∑​)落實《指導意見(jiàn)》中的(de ÷)政策措施，确保各項政策盡快(kuài)落地♠ (dì)。”

該負責人(rén)透露，實施方案具體(tǐ)政策✘&措施主要(yào)包括優化(huà)完善監管措施、支持企業(yè)做(≠₩>₩zuò)大(dà)做(zuò)強和(hé±‌₹)建設綜合服務體(tǐ)系（重點涉及跨境物(wù)流）等₹←方面。

從(cóng)2013年(nián)10月(↕<yuè)開(kāi)始，國(guó)家(jiā♠‍♠&)開(kāi)始在上(shàng)海(hǎi)、重慶、杭州、甯®ε↔波、鄭州、廣州、深圳等7個(gè)城(chéng)市(shì)展開(kāi)β♥跨境電(diàn)商服務試點。8個(gè)月(yuè)±σ✔≥之後，商務部一(yī)項新政策為(wèi)試點城(chéng)市(shì)φφ<增加了(le)“含金(jīn)量”：跨境電(diàn)商試點城(chéng)市€∞± (shì)給予跨境電(diàn)商稅收上(shàng)的(dφ✔♣ e)優惠政策，即通(tōng)過跨境電(diàn)商渠道σ≤(dào)購(gòu)買的(de)海(hǎi)外(↑÷•₽wài)商品隻需要(yào)繳納行(xíng)郵稅，免去↕↔(qù)了(le)一(yī)般進口貿易的(de≈‌€©)“關稅+增值稅+消費(fèi)稅”。

包括後來(lái)納入的(de)西(xī)安和(hé)青島，迄今跨境電(diφ àn)商服務試點城(chéng)市(shì)數(shù)量已經÷₩擴容至9個(gè)。未來(lái)試點範圍有(yǒu)望©₩ε♦繼續擴大(dà)。商務部外(wài)貿司相(xiàng)關負責人(rén&↑)對(duì)上(shàng)證報(bào)記者透露，“正在積極推進擴大(d₹Ωà)試點有(yǒu)關工(gōng)作(zuò)”。