亞馬遜中國(guó)欲打通(tōng)中英貿易平台 加碼海(hǎ ™‍₽i)淘

全球搶市(shì)場(chǎng)已成為(wèi)跨境電(diàn)商的(£☆de)共識。繼與美(měi)國(guó)駐華大(dà)使館商務處建立關系後，亞♦→≤馬遜日(rì)前宣布，與英國(guó)政府貿易機(jī↕®δ)構——英國(guó)貿易投資總署（UKTI）簽署戰略合作(♥±¶₩zuò)備忘錄，助力英國(guó)企業(yè)将商品出口到(dào)全球各地(σ≈ dì)。中國(guó)是(shì)此次戰略合≈←作(zuò)中首要(yào)目标市(shì)場(chǎng)之一(yī)。亞馬≥↓遜中國(guó)将與英國(guó)貿易投資♥"總署攜手，為(wèi)中國(guó)消費(fèi♠π)者甄選更多(duō)來(lái)自(zì)英國(guó)↑←®品牌的(de)高(gāo)品質選品，并提Ω ≈供頗具競争力的(de)價格以及方便快(kuài)捷γ•‍≠的(de)跨國(guó)遞送服務。

聚焦國(guó)內(nèi)，阿裡(lǐ)、京東(dōng)的(de§≠<∞)海(hǎi)外(wài)合作(zuò)正在加速，阿裡><(lǐ)聯手美(měi)國(guó)梅西(xī)百貨、德國(♠γ$guó)麥德龍，京東(dōng)合作(zuò)韓≈  國(guó)樂(yuè)天網購(gòu)。對(duì)于跨境電(diàn)©→商而言，海(hǎi)外(wài)搶品牌、找資源已成為(wèi)共同÷γ∏主題，電(diàn)商之争也(yě)日(rì)益趨向全球化(huà)。

根據雙方簽署的(de)合作(zuò)備忘錄，亞馬遜将借助遍布全球的(de)1≠ ≤‍4大(dà)站(zhàn)點将英國(guó)品牌及選品推向全球市(shì×φ)場(chǎng)，并為(wèi)英國(guó)品"&'牌商提供必要(yào)的(de)支持和(hé)培訓ε♥，幫助他(tā)們在亞馬遜平台上(shàng)進行(xíng)業(y↔'è)務拓展。同時(shí)，亞馬遜會(huì)提供→δ≥σ專屬的(de)團隊和(hé)技(jì)術(shù)支持，幫助英國←÷(guó)公司與亞馬遜全球平台實現(xiàn∏')對(duì)接，同時(shí)還(hái)将提供一(yī)整套服務>₽以支持英國(guó)公司輕松将商品賣到(dào)包₹★括中國(guó)在內(nèi)的(de)各個(gè)'≥國(guó)家(jiā)和(hé)地(dì)區(qū)↕ε。

同時(shí)，在與英國(guó)貿易投資總署建立合作(zuò)關系後✔•，亞馬遜将在年(nián)內(nèi)通(tōn≤​≈πg)過亞馬遜“海(hǎi)外(wài)直采”和(hé)“海(hǎi)®☆★≈外(wài)購(gòu)”商店(diàn)引入包∞☆€括電(diàn)腦(nǎo)及外(wài)設、廚具、母嬰、服靴等品類。如(α₩↓rú)英國(guó)著名的(de)木(mù)制(zhì)兒(é&÷≥₩r)童玩(wán)具公司John Crane Ltd，與亞馬遜中國(gu¥✔βó)達成獨家(jiā)合作(zuò)後首次進入中國(guó)市(shì)場$≤§(chǎng)，首批産品本月(yuè)底在亞馬遜中國(guó)上(sh→ àng)線。英國(guó)貿易投資總署中國(gu¶<ó)區(qū)副總管喬麥克表示，“我們的(de§φ≈)使命之一(yī)就(jiù)是(shì)要(yào)幫助英國(guó)企業•λ∑(yè)擴大(dà)全球業(yè)務發展。與亞馬遜的​>​¥(de)合作(zuò)将會(huì)幫助英國(guó)企業(yè)抓住互∏>ε聯網經濟時(shí)代的(de)機(jī)遇，通(t ₽ōng)過網絡渠道(dào)開(kāi)拓國(£'guó)際市(shì)場(chǎng)并不(b÷≤♥ù)斷拓展出口貿易”。

從(cóng)今年(nián)頻(pín)頻(pín)出招的(de)海(hǎi♦™)外(wài)購(gòu)戰略看(kàn)出，憑借全球資∞®源優勢和(hé)跨國(guó)物(wù)流進而更快(kuài)、更多(duō)↕✔γ♦、更本土(tǔ)是(shì)亞馬遜加碼國(guó)β≥®內(nèi)市(shì)場(chǎng)、進行(x∑☆±$íng)差異化(huà)競争的(de)主要(yào)法寶。今年(nián)©→8月(yuè)，亞馬遜中國(guó)舉辦美($‌γ‌měi)好(hǎo)生(shēng)活秀，宣£¶π 布上(shàng)線“海(hǎi)外(wài)購 β(gòu)·閃購(gòu)”，這(zhè)是(shì£πε)亞馬遜中國(guó)主打的(de)國(guó)際品牌戰略推出的(d₽β÷₩e)一(yī)大(dà)狠招。亞馬遜中國(guó)選π∑♦出最暢銷的(de)産品，并将這(zhè)些(xiē)産品φ™₹直接從(cóng)保稅區(qū)或自(zì)貿區(qū)發貨，α¶消費(fèi)者可(kě)享受平均3天的(de)送達速度和(₹$<hé)本地(dì)售後服務。亞馬遜在中國(guó)推出的(de)↕β&海(hǎi)外(wài)購(gòu)，在一(yī)定程度上(‌Ω₩♠shàng)解決了(le)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì​✘λ)于海(hǎi)淘最關注的(de)物(wù)流、品∏πλ質以及售後等問(wèn)題。

借助國(guó)家(jiā)頂層影(yǐng)響€β力打通(tōng)海(hǎi)外(wài)市(shì↑ £)場(chǎng)對(duì)于亞馬遜中國(guó)而言或将成ασ為(wèi)常态。7月(yuè)，亞馬遜中國(guó)與美(měi)國(gφπ"uó)駐華大(dà)使館商務處達成戰略合作(↑×zuò)，随後聯手美(měi)國(guó)駐華&γπ大(dà)使館農(nóng)業(yè)貿易處，為(wèππi)美(měi)國(guó)食品企業(yè)登陸亞馬遜中國(☆‍guó)開(kāi)辟專屬綠(lǜ)色通(tōng)道(dào‍• )。

産商平台對(duì)接、去(qù)經銷商化(huà)以實現(xi₹πàn)源頭直供或将成為(wèi)未來(lái)跨境電(diàn)商發展新趨♦¶±勢。亞馬遜中國(guó)CEO葛道(dào)遠(yuǎn)表示，亞馬遜α↓©中國(guó)的(de)國(guó)際品牌戰略可(kě)分(fēn)為Ωβ←Ω(wèi)三種渠道(dào)。除了(le)“海(h∑δ∑≠ǎi)外(wài)購(gòu)·閃購(gòu)”模式，海(hǎi)外(wài"÷≥)直采業(yè)務模式可(kě)以省去(qù)中間(jiān)環節，直接從≠&₽λ(cóng)産品源頭和(hé)生(shēng)産商采購(gòu)，‌σ在品質上(shàng)保證了(le)産品質量，同>‍π∏時(shí)提供極具競争力的(de)選品價格。另外(wài)，去(qù)↑≥∞年(nián)11月(yuè)上(shàng)線的(de)“海₩↓÷(hǎi)外(wài)購(gòu)”商店(diàn)則是(shì₩≥)消費(fèi)者實現(xiàn)“真海(hǎi)淘”♥ 的(de)最佳平台，現(xiàn)有(yǒu)美(měi)國(g¶'£§uó)選品已超過300萬，是(shì)上(sh$<<àng)線之初的(de)近(jìn)40倍。

中國(guó)海(hǎi)淘市(shì)場(chǎng)當前ε✘'尚未成熟，仍存在産品質量、物(wù)流售後、♠♥$商家(jiā)資質等痛點，這(zhè)些(xiē)也(yě¥♠)成為(wèi)衆多(duō)消費(fèi)者γδ×诟病的(de)主要(yào)問(wèn)題。σ↓♥±對(duì)此，在競争優勢上(shàng)，葛道(dào)遠(yuǎ≈¥n)表示，海(hǎi)外(wài)數(shù)十萬供應商資源是(shì)亞馬遜¥£20年(nián)積累的(de)一(yī)大(dà)優勢，這¶÷≈÷(zhè)就(jiù)從(cóng)源頭上(shà> $ng)保證了(le)海(hǎi)淘産品品質。另外(wγ±ài)，亞馬遜全球跨境物(wù)流網絡也(yě)确保了(le)快(kuài)速φ∑∏✘優質的(de)遞送服務。下(xià)一(yī)步，待σλ÷$歐洲、日(rì)本等亞馬遜全球電(diàn)商打通(tōng)後，國(guó)←♦"§內(nèi)消費(fèi)者将能(néng)夠買到(dào)來(lá♥♦♣ i)自(zì)日(rì)本和(hé)歐洲的(de)÷π高(gāo)品質選品。

中國(guó)已經成長(cháng)為(wèi)全球¥<α最大(dà)的(de)電(diàn)商市(shì)場(chǎ§↕εng)，在亞馬遜看(kàn)來(lái)，中國(guó)經​¥濟良好(hǎo)的(de)增長(cháng)态勢與發展規模更加堅定§$它對(duì)于中國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de) ​ 決心。但(dàn)面對(duì)阿裡(lǐ)、京東(d÷♥λ∏ōng)、蘇甯等本土(tǔ)強大(dà)的(de)±≠®電(diàn)商企業(yè)，跨境海(hǎi)淘業(yè)™‌務成為(wèi)亞馬遜中國(guó)打出差異化(h&Ω£uà)、發揮強項的(de)應對(duì)之策。

葛道(dào)遠(yuǎn)坦言，“在中國(guα↓‍ó)做(zuò)最大(dà)的(de)電(diàφδn)商平台并非是(shì)亞馬遜所期待的(de)目标，'±♦亞馬遜在中國(guó)就(jiù)是(shì≥π)要(yào)成為(wèi)消費(fèi)者購(gòu)買國(€>αguó)際選品的(de)首選平台”。