2016年(nián)，亞馬遜和(hé)實體(t≤₽ǐ)店(diàn)面臨的(de)挑戰才剛剛開(kāi)始……

雨(yǔ)果網從(cóng)外(wài)媒近(jìn)日(rì)報(b≥ σ"ào)道(dào)中了(le)解到(dào)，據有(yǒu)關專家£α♦(jiā)表示，2016年(nián)傳統零售商和(hé)網上(shàng)零¶↔售商都(dōu)面臨著(zhe)各種挑戰，比如(rú)天氣、α€↔☆價格和(hé)盈利能(néng)力等方面的(de)問(wèn)題。

網上(shàng)零售方面，亞馬遜Prime會(huì)員(yuán)服務在假ε™♥期創下(xià)了(le)記錄，亞馬遜稱2015年(nián)↕★有(yǒu)2億多(duō)項産品免送貨費(fèi)，自(zì)主品牌設備銷售‍→"額是(shì)2014年(nián)同期的(de)2倍。

近(jìn)幾個(gè)月(yuè)來(lái)，亞馬遜将精©'÷力放(fàng)在增加Prime會(huì)員(yuán)數(s ₩×hù)量，去(qù)年(nián)夏天推出的(d₹ ₽☆e)“Prime Day”促銷的(de)銷售額甚至超過2014年(nián)"☆的(de)“黑(hēi)色星期五”。瑞士銀(yín)行(xíng)（UBS）專↕'©門(mén)從(cóng)事(shì)美(měi)λ&≈☆國(guó)互聯網和(hé)互動娛樂(yuè)股票(piào"€®)研究的(de)分(fēn)析師(shī)Eriק≈c Sheridan表示，半年(nián)或一(yī↔εβ)年(nián)內(nèi)，Prime會(huì)員(yuán)數≈"∞(shù)量可(kě)以看(kàn)成衡量消費(fèi)者忠誠度的(de)主要™≈'(yào)指标。

Sheridan說(shuō)：“Pri ☆↕ me會(huì)員(yuán)項目對(duì)消費(fèi)者忠誠度的(de)影(yǐng)響很(hěn)大(dà)，一(yī)旦他(€★tā)們成為(wèi)Prime會(huì)員(y$✔☆±uán)，他(tā)們就(jiù)會(huì)直接到(dào)亞<$馬遜上(shàng)購(gòu)物(wù)，而且花(h ‍♠uā)更多(duō)的(de)錢(qián)。我們看(kàn)到(dào)了(♦≠∑ le)今年(nián)早期該公司電(diàn)商→ 業(yè)務快(kuài)速增長(cháng)，®÷§®我們認為(wèi)Prime會(huì)員(yuán)項目≥ £是(shì)主要(yào)的(de)推動因素。”↑α

亞馬遜成功的(de)消息，讓增長(cháng)緩慢(màn)而且不(bù)✔β穩定的(de)實體(tǐ)零售商向電(diàn)商業(yè)務↕₩‍轉變。

美(měi)國(guó)摩根大(dà)通(tōng)（JPMoδε↓'rgan）股票(piào)分(fēn)析師(shī)Mat↑α→≥t Boss說(shuō)：“我們認為(wèi)實體(tǐ)零 ✔•β售正在轉型，雖然有(yǒu)亞馬遜在，雖然β✘£網上(shàng)零售僅占總零售的(de)10%到(dào)15%，但 ¥≠<(dàn)我認為(wèi)該數(shù)字還(hái)會(hu₩φ≤ì)增大(dà)。”Boss表示，預計(jì)實體(tǐ)店(δ→✔diàn)在未來(lái)的(de)5到(d≥×☆'ào)10年(nián)內(nèi)将減少(shǎo♦≤β)1/3。

誠然，網上(shàng)購(gòu)物(wù)與實體(tǐ)店(diàn)購(↕ gòu)物(wù)之間(jiān)的(de)競争并不(bù)是(s♥>hì)唯一(yī)影(yǐng)響零售業(yè)繁榮的(&↔'¶de)因素。

Boss說(shuō)，由于缺乏新的(de)流行(xíng)趨勢，‌ε消費(fèi)者比以往更加注重價格。像梅西(φ♠βxī)百貨、科(kē)爾士百貨（Kohl±α₩9;s）、西(xī)爾斯百貨（Sears）和(hé)諾德斯特龍百貨（N♣$'ordstrom）這(zhè)樣的(de)傳統零售商2015年§‌(nián)銷售份額下(xià)降了(le)20%多(duō)，而像Primλ∑ark這(zhè)樣的(de)快(kuài)速時(shí)尚零售商和(hé)像TJX這(zhè)樣的(de)折扣商店(diàn)隻會(₹δΩ→huì)越做(zuò)越大(dà)。

Boss說(shuō)，異常天氣也(yě)導緻了(le)大(dà)多←☆™₩(duō)數(shù)服裝實體(tǐ)店(diàn)零售商損失慘重，但(dàn ✔)也(yě)有(yǒu)異常情況，一(yī)些(x↑¥>iē)著名的(de)品牌，像Limited旗下(xià←§≥ε)品牌維多(duō)利亞的(de)秘密、耐克和(hé)¥&₽Under Armour的(de)流量和(hé)利潤仍在增長€'↔Ω(cháng)。

同時(shí)，Sheridan表示，亞馬遜自(zì)己 α§也(yě)有(yǒu)轉變。過去(qù)幾個(gè)季度•​↕​的(de)業(yè)績報(bào)告表明(míng)，亞馬遜π"π≤的(de)盈利能(néng)力隻是(shì)處于初級階α'段。“我覺得(de)亞馬遜現(xiàn)在的(de)盈利能(n®​éng)力仍處于初級階段，在接下(xià)來(lái)幾個(gè)季度裡(l✔®α¶ǐ)，我們仍能(néng)看(kàn)見(ji✘ αàn)數(shù)據在浮動。”（編譯/雨(yǔ)果網 方小(xiǎo)玲φ¶÷）