注冊、領券、下(xià)單、卸載是(shì)海(hǎi$¥)淘控葉子(zǐ)在2015年(nián)的(de)日(rì)常。在葉子☆™(zǐ)的(de)房(fáng)間(jiān••)裡(lǐ)，堆滿了(le)從(cóng)豌豆公主買來(lái)的(de✘∏♣)零食、洋碼頭淘到(dào)的(de)靴子(zǐ∏&™♦)以及麽麽嗖拍(pāi)到(dào)的(de)↔♦≠羽絨服等她(tā)從(cóng)各個(gè)網站σ ↑(zhàn)上(shàng)海(hǎi)淘的(de)₩↓ 商品。按照(zhào)她(tā)的(de)說(shuō)法，一(yī)周下✘€∏(xià)一(yī)單，一(yī)年(nián)都(dōu)可(kě)以βφ"找到(dào)不(bù)同的(de)跨境電→∞€ (diàn)商。
近(jìn)兩年(nián)，在國(guó)家(§γjiā)相(xiàng)關政策的(de)傾斜×★之下(xià)，跨境電(diàn)商憑借其低(dī)價、快(k☆∞≈uài)捷的(de)特點，正在進入中國(guó)主流消費(fèi)市(s☆γ$hì)場(chǎng)。然而，與其日(rì)↔≥¶ε漸顯露出的(de)龐大(dà)市(shì)場(chǎng)規模相(xiàn♠₩÷★g)反，當下(xià)的(de)行(xíng)業(±↔£€yè)狀态卻并不(bù)被業(yè)內(nèi)看(kàn)δ≈×好(hǎo)。
據中國(guó)電(diàn)子(zǐ)商務研究中心主任曹磊介紹，中國(guó≠¶€)拟将跨境電(diàn)商行(xíng)郵稅稅率σ✔ 提高(gāo)三至五成，而随著(zhe)中日(r♣α★ì)、中韓等自(zì)貿區(qū)的(de)推進，傳統™>×貿易的(de)進口差價将會(huì)與跨境電(diàn)商逐步縮小&™(xiǎo)，正在靠價格戰打市(shì)場(chǎng)的(de)跨境電¶₩ (diàn)商将面臨行(xíng)業(yè)困局。
瘋狂融資 井噴式發展
根據IT桔子(zǐ)給出的(de)一(yī)份融∞δ資報(bào)告，2015年(nián)僅對(du≈ασ↑ì)外(wài)公開(kāi)融資信息的α♠(de)就(jiù)有(yǒu)34家(jiā)跨境電(diàn)商±¶↓企業(yè)，其中，有(yǒu)20家(jiā)完成了(₩♣le)A輪及以上(shàng)融資。除了(le)創>≈λ業(yè)公司之外(wài)，2015年(nián)，京→↔∏東(dōng)上(shàng)線全球購(gòu)與¶§"®天貓國(guó)際、聚美(měi)極速免稅店(diàn)形成了(le)跨 σ↔境電(diàn)商的(de)巨頭矩陣。與此•®同時(shí)，網易、順豐等老(lǎo)牌互聯網公司也(yě)紛紛涉足 ←® 其中。
不(bù)同于此前對(duì)O2O的(de)态度，≠σ網易、京東(dōng)等雖然雖然姗姗來(lái)遲，但(dàn)均★₹ ₩投入了(le)大(dà)量的(de)內(nèi)部資源↔>及精力在跨境業(yè)務之中。根據不(bù)久前，京東(dō©∞ng)CEO劉強東(dōng)在其年(nián)會(huì)上(•§→•shàng)首次公布了(le)京東(dōng)₩♦α 全球購(gòu)營業(yè)數(shù)£₽₹據，并甩出“2016年(nián)，全球購(gòu)的(de)增速有(yǒ ₽πu)望超過600%”的(de)目标。
在前不(bù)久舉行(xíng)的(de)第二屆互聯網大(dà)會(huβ•ì)上(shàng)，網易董事(shì)會(huì)主席兼首±席執行(xíng)官丁磊在談及跨境電(dià÷n)商時(shí)表示，未來(lái)五年(nián)網易考拉的(↑de)營業(yè)額将達到(dào)500-1000億。
除了(le)上(shàng)述互聯網巨頭對(duì)跨境電(diàn)商☆↔&表現(xiàn)出勢在必得(de)的(de)勁頭之外(δ↓←wài)，較早進入該領域的(de)創業(yè)公司如(rú)蜜芽™φ±€、洋碼頭等也(yě)紛紛在短(duǎn)時(shí)間(ji÷♦¥ān)內(nèi)相(xiàng)繼完成兩輪以上(s"♣©hàng)千萬美(měi)金(jīn)級巨 £∑額融資。
事(shì)實上(shàng)，跨境電(diàn•←★)商領域的(de)企業(yè)也(yě)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破 ₽↕了(le)當年(nián)千團大(dà)戰的(de)規模。根據商務部20♠→14年(nián)的(de)統計(jì)，我國(guó)從(cóng)事↓(shì)跨境電(diàn)商的(de)平台企業(yè)已經超過5000÷ ₩家(jiā)，而通(tōng)過各類平台開(kāi)展跨境電(diàn)子(zβ↔≤ǐ)商務業(yè)務的(de)外(wài)貿企業(yè)≤超過20萬家(jiā)。
續寫電(diàn)商價格戰
作(zuò)為(wèi)消費(fèi)者，在跨×∑∞®境電(diàn)商井噴發展的(de)2015年(nián)，消費(fèi)習×λ(xí)慣經曆了(le)從(cóng)朋 ₽∑(péng)友(yǒu)圈的(de)個(gè)人(rén)代購(gòu)向跨境✘§♠電(diàn)商轉變的(de)過程。如(rú)同葉子(↓≠•δzǐ)描述的(de)一(yī)樣，盡管各家(jiā)跨境電(diàn€∑♥±)商的(de)切入點均不(bù)相(xiàng)同，但(dàn)無論是(shì¶γΩ)專注日(rì)式零食的(de)買手式跨境電¥ ♠(diàn)商還(hái)是(shì)專注于給±©國(guó)外(wài)各大(dà)官網導流的(de)平台式跨境電(diàγ₩₹n)商，仍在效仿幾年(nián)前電(diàn)商、團購(gòu)₩♣的(de)價格戰模式，吸引用(yòng)戶，以求擴大(₹♠↔✘dà)自(zì)己的(de)市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率÷ 。
因此，曾在團購(gòu)、O2O等領域上(sλλhàng)演的(de)價格戰、同質化(huà)問(wèn)題正σ≠在跨境電(diàn)商領域續寫。由于跨境電€→©♣(diàn)商涉及的(de)商品大(dà)多(duō)集中在幾個(gè)"$≥國(guó)外(wài)奢侈品牌、爆款明(míng)星産品等領域，因此✘✔$産品貨源同質化(huà)問(wèn)題嚴重，價格戰亦随之而來(lái)。
但(dàn)據電(diàn)商專家(jiā)曹磊透露，此"¥π前跨境電(diàn)商境電(diàn)商進口商品，根據海(hǎi)關總φ"署規定免征關稅、增值稅和(hé)消費(fèi)稅，→∏©隻需要(yào)繳納10%的(de)行(xíng)λ✔≠郵稅即可(kě)，但(dàn)是(shì)近(jìn)日(φβ"rì)有(yǒu)消息稱中國(guó)拟将跨境電(diàn)α≠商行(xíng)郵稅稅率提高(gāo)三至五成。“也£÷(yě)就(jiù)是(shì)說(shuō)，未來(lái)跨境電(d↑εiàn)商的(de)稅率優惠力度就(jiù)™¶沒那(nà)麽大(dà)了(le)”曹磊解釋道(dào)。
業(yè)內(nèi)認為(wèi)，在¥♠÷ 告别價格戰之後，跨境電(diàn)商的(de)行α<(xíng)業(yè)格局将初步确定。
2016将成跨境電(diàn)商紅(hóng)海(hǎi)
電(diàn)子(zǐ)商務觀察者、萬擎咨詢Cπ♦©EO魯振旺向新浪科(kē)技(jì)表示，未來(l÷£βái)跨境電(diàn)商領域競争會(h¶δuì)很(hěn)激烈，2016年(nián)将正式進入紅(hóng)海(hλ↓∏ǎi)市(shì)場(chǎng)。不(bù)過，魯♦π振旺認為(wèi)，跨境電(diàn)商$'♠÷還(hái)談不(bù)上(shàng)“千團大( ♥→dà)戰”時(shí)那(nà)麽慘烈，“因為(wèi)跨境電(σλ<diàn)商是(shì)有(yǒu)門(↕₽$mén)檻的(de)，無論是(shì)海(hǎi)外(wài)買λα手制(zhì)還(hái)是(shì)自(zì)己海₽>±(hǎi)外(wài)建倉，都(dōu)不 λε(bù)像當初團購(gòu)那(nà)樣花(huā ↕&')幾百萬就(jiù)可(kě)以構建一(y§≥™$ī)個(gè)團隊。”
而在曹磊看(kàn)來(lái)，随著(∏Ω→zhe)全球一(yī)體(tǐ)化(huà)的(de)進程加快₩≈≥(kuài)，中日(rì)、中韓自(zì)貿區(qū)✔✔←的(de)推進，傳統貿易的(de)進口價差将會(huì)和(hé)跨境'₽σ"電(diàn)商逐步縮小(xiǎo)，“随著(zhe)信息不ππ(bù)對(duì)稱逐步得(de)到(dào)改善，跨境電(di σ'àn)商或将出現(xiàn)線上(shàng)線♦ε₩下(xià)的(de)價格趨于相(xiàng)近(jìn ☆↑$)，與此同時(shí)，随著(zhe)跨境電(diàn σ'§)商企業(yè)開(kāi)始逐步踏入D輪甚至E> ÷輪融資，企業(yè)自(zì)身(shēn)的(de)造血能(nénε≠₹g)力将成為(wèi)外(wài)界對(duì)其評估的(de)首要(♠ yào)标準。”
談及2016年(nián)跨境電(diàn)商的(de)整體(π↑tǐ)格局，魯振旺認為(wèi)，随著(zh ♠αe)天貓、京東(dōng)、網易等互聯網巨頭的≤↕γ&(de)快(kuài)速進入，跨境電(diàn)商領域将會(huì)出現(xi∞™λεàn)巨頭并購(gòu)、投資小(xiǎo)公司的(de)情形，“通(tōΩ≈♦★ng)過并購(gòu)垂直領域的(de)¶♥公司來(lái)完善自(zì)己的(de)整體(tǐ)布π£局”魯振旺如(rú)是(shì)說(shuō)。
